[Wednesday Branding] H&M x Lanvin 行銷模式

Lanvin loves H&M 這次的行銷模式有別以往。以往總是在開賣前大肆宣揚跟哪個設計師合作，這次走賣關子路線。在今天正式揭曉跟Lanvin之前，H&M總共做了六個形象短片。吊足大家胃口

1. Smart Women (聰明女人)

2. The Future of Fashion （未來時尚）

3. Design is Relevant (設計價值)

4. Speed of Fashion （時尚速度）

5. Smart Design （聰明設計）

6. Real and Surreal （現實的超現實）

7. Very Melodramatic （聳動入迷） 

8. Lanvin  x H&M Designer Collaortation 2010 - Alber Elbaz 

[Wednesday News] H&M vs Lanvin

早上收到H&M的信件通知這期的設計師Collection將要跟Lanvin合作!! 天阿!! 超級大的好消息啊。Lanvin之前是跟同樣來自北歐的時尚品牌：Acne合作。這次挑戰更低價但是通路更多的H&M。已經很好奇會出現怎樣的設計服飾了。在訪問過程中，Lanvin說了一句很妙的話：I think that I loved the idea that H&M was going Luxury rather then Lanvin is going public. 按照字面上來說，Lanvin並不覺得他們在設計大眾市場的衣服，很有可能這次會朝極限量發展，而且重點著重在Luxury感覺特重的洋裝上面。

這個月九號會有更多的Video出來，就來看看H&M vs Lanvin有什麼火花了!!

Lady GAGA

Lady GAGA絕對是當今不能忽略的時尚指標之一。先不要說喜不喜歡她的音樂或是MV的Style。她大膽嘗試的特性，就好像80年代瑪丹娜一樣。

（80年代創舉：內衣外穿，Revealed）

(2000年：欲蓋彌彰，Conceal)

時尚是很吊詭的東西，可以隨俗的大家都說贊，也可以特異到讓人皺起眉頭。Lady GAGA就遊走在這兩個地帶中。

(難得端莊高雅的Gaga)

 

(看似正常，其實很有特色的)

(我都不知到怎麼說的Gaga)

說起Lady GAGA的風格，混搭跟衝突絕對是不能忽略的。可以在甜美的米奇大蝴蝶結下給你高叉泳裝的下半身。讓你不知道要說甜美還是賣弄風騷。更不要說在MV或是去餐廳吃個飯看到的龍蝦裝，軌道裝，龍蝦鞋，膠帶裝，Hello Kitty裝等等。但是，當你看到這些造型奇特的裝扮的時後，你看到的很有可能是下個年度的流行趨勢。

 

(一定要這樣玩一下)

(Glee 裡面的GAGA大全)

在Lady GAGA最新的MV，Alejandro看到了什麼？

1. 網襪

2. 軍裝

3. 鮮紅口紅
4. 歌德風

5. 蕾絲

6. 高腰

7. 光面（塑膠感）

8. 喇吧褲管

這些元素，可能在這個秋冬出現，也可能在下一季才會被運用到。我對MV的定義向來是：必須耳目一新但是要有當下感。這句話怎麼說，MV裡面，你可以看到或許明年的流行，但是勢必要把目前的一些流行元素放進去。不然的話，消費者的認同感會降低。可是如果只符合當前的局面，MV的創新跟領導感又不足。在Alejandro這部MV裡面，我把以上八個元素分成兩大區塊。2010秋冬跟2011以後 :

A. 2010秋冬：
軍裝，鮮紅口紅，歌德風，蕾絲，高腰

先從最貼近大眾的High Street 品牌來看
首推最愛UK TopShop。在這次秋冬Collection 主題是：Black Nouveau (暗黑新世紀)，就可嗅到黑色是主要底色。怎樣在運用黑色來創造不同的感覺，則是靠著蕾絲，高腰剪裁，帶點歌德風來區別與以往的不同。

（高腰，蕾絲，馬甲式上衣，鋼盔式帽子，軍靴）

（垂墜式外套，蕾絲上衣，刺牙高跟鞋，混搭棉質層次上衣）

（短外套，卯釘手套，混搭長洋裝+長褲）

（馬甲式body，緹花透明蕾絲洋裝）

（中腰短褲，混搭風格）

同樣的，在一些設計師品牌，諸如Ann Demeulemeester (安特衛普六君子之一)，正在英國快速崛起的Belle Sauvage 也看得到軍裝，歌德高腰等風格。

(用Layer增加軍裝大衣的豐富性，手腕銀飾品，頗有中古世紀味道。背面開放式袖口，融入披風效果。)

（優雅的高腰效果，編繩的方式將部落與歌德揉和的很恰當）

（羽毛跟編繩的效果）

（利落的線條，強烈的對比，超高腰設計）

最後，來看看時尚大牌。就Burberry來說，這季的秋冬，用到以往很少用到的蕾絲，縐紗。而且在外套的設計上，尤其已女裝來說，更強調中性挺拔的味道

B. 2011以後：
歌德，蕾絲，光面（塑膠感），網襪，喇吧褲管
請參考下一篇，2011春夏趨勢。

品牌力 - Chanel 中國瘋

Chanel 中國系列的商品已經正式在市場上面了。許多人為之趨之若鶩。但是，如果拿掉Chanel的名號，還有多少人喜歡呢？

並不是說我覺的帶有中國元素的東西就特別俗，而是回歸到很設計面的問題: 妳覺得這次Chanel的中國系列好看嗎？

品牌的價值，大家最愛說得就是LV，LV經典的logo印刷在人造假皮的手提包上面，讓一個原本價值只有新台幣3000元的包包馬上變成兩三萬的名牌崇拜。厲害的並不是在設計多麼精巧，而是品牌塑造的多麼成功。同樣的概念可以來看待Chanel這次的中國系列。

當然，這次的精選中不乏精緻的設計。比如將翠玉當成Chanel這次的珠寶元素之一。或是用中國娃娃還有唐人街外帶盒的概念來設計包包等。但是，當也些設計把"香奈兒"大喇喇的印在T-shirt上面，或是鑲鑽在手環上面。如果，不說這是Chanel當季的設計，多少人會覺得這是山寨的商品呢？

品牌力最大的吸引力，並不是在於產品本身，而是在品牌本身。如後透過品牌的力量去驅動消費者跟市場去喜歡這個商品，接受這個商品到最後購買這個商品。是品牌力最強而有力的武器。當台灣在高喊品牌台灣的時後，有多少的公司有注意到，品牌本身的價值，遠遠超過產品以及各式活動本身。而不是期待一蹴可幾的某個行銷活動就可以達到效果的。

說歸說!! 這次Chanel的中國系列，在今年的秋冬比較好去年的好看多了。多了份沈穩跟內斂，而不是強加中國元素在商品裡面。

七夕情人節-Swarvoski 織女的眼淚

中國七夕情人節，有著很美力的傳說。有喜鵲搭成的禧橋，有牛郎織女的相會。因為是中國七夕，我想找些不那麼西方的設計。而在Swarvoski今年的精選中，有款設計，我覺得很適合在中國七夕的傳說。我叫他"織女的眼淚"

水滴型的設計，就好像織女每年只能跟牛郎一次相會所留下來思念的眼淚。在七夕的鵲橋尚晃蕩成點點星光。而在上面的珠面水晶就如同鑽石一般的閃耀。在光影的互相交錯下，七夕的銀河在女孩的頸間傾瀉而出。替浪漫的七夕，更添上思念的濃情密意。

另一款也很甜蜜的是"雙圈"。你中有我我中有你，圈圈套在一起。小圈上面鑲滿水晶，大圈的下方留下銀色的空白。好像你的雙手輕輕且呵護地拖住女友的水晶般晶亮的心。

我真的超喜歡Swarvoski的。在Graz城郊，阿諾使瓦辛格的故鄉，有座教堂。整座教堂的地面，玻璃裡面都注入了Swarvoski有大有小的水晶珠。好像夢幻宮殿一般。帶著他們家的飾品，也能感受到那一絲絲古老奧地力皇朝的貴族氣息呢。

爸爸也愛時尚 Part1

父親節快到了!! 每次到父親節的時候都很尷尬，因為都不知道要買什麼。總不能今年送電腦明年送ipad。送了幾年這種3C產品之後，我就停止這個動作了。不是送下去沒完没了，再不然就是很容易在儲藏室裡面看到三組電動括弧刀。

後來我發現，送筆是個不錯的idea。
講到筆，大家最熟悉的就是小白花萬寶龍了。萬寶龍的鋼珠筆之好用的，大概是所有用過的人都舉雙手贊成。拿在手上的賞感也很好。不過，萬寶龍這麼MAN的筆，為什麼要搭配上一個小白花？

仔細看看萬寶龍鋼筆的前端，筆尖的部份會有個數子"4810"。其實每隻筆都會有，這個數字代表著歐洲第一高峰白朗峰的高度。萬寶龍原創於德國（這種經典，還都是德國產的阿！）在1913年的三位創辦人之一的Claus-Johannes Vossy在一趟商務旅程中經過巍巍的白朗峰，被那高大的山峰給感動到。因此決定把這個意象用在鋼筆上面。是阿!! 那個被我誤認20年的小白花，其實是代表白朗峰峰頂上面皚皚白雪。

在1995年的時候，萬寶龍陸續推出大班系列的皮件。讓書寫的時尚品味從手中的筆到拿的名片夾，包包等等都成為一系列。打造初獨有的萬寶龍書房時尚。在2001年的時候，更拓衝到香氛的市場，推出第一款萬寶龍的香水。把書香味真正帶出來。

就好像，古人寫書法，沒有好墨沒有好筆，就少了那麼點雅的味道。今日，在爸爸的西裝口袋中，要是没有隻萬寶龍的白色六角星筆蓋頭，似乎也缺少了點帥氣的感覺。