[Wednesday News] 北歐時尚情報，品牌說 H&M

來英國念書的時候，第一個考驗就是論文要寫什麼？當時我東想西想，能寫的，前輩們都寫過了，沒寫過的，我不見得很有興趣。因為我很喜歡北歐設計，因此，決定試試看這個主題。在開始著手進行研究之前，對於北歐真的只停留在產品設計的階段，能舉得出來的北歐時尚品牌，其實也就那麼1001個: H&M。大不了多個Marrimekko。至於其他來自北歐的品牌，應該是沒有幾個人知道的。

北歐的時尚有個特色，他們非常的極端，要不走超實驗潮流路線，要不就是中規中舉講究材質舒適實穿。個人認為很適合台灣人。

(論文研究對象: 瑞典的Filippa-K)

既然講到了H&M。今天這期就先從H&M的相關品牌介紹起。對於這個服飾製造零售業的霸主，這裡就不多家著墨了!! 如果有機會去Stockholm，那裡的H&M的密集度跟台北7-11有得拼。就是，一個十字路口，可以有三家H&M.... 很誇張。

C.O.S是H&M在2007年的時候推出的副品牌。他跟H&M的關係就如同台灣的Giordano跟Giordano Ladies。C.O.S朝設計師品牌路線前進，一樣每年會有兩次的Collection，並且在材質上更加要求，但同時也堅持遵守H&M的核心思想: 物超所值。在英國倫敦的C.O.S 只需要花100英鎊，就可以買到一件男生100%喀什米爾羊毛冬天毛衣。

上面這件長版T-Shirt，可以當成洋裝或搭配煙管褲。售價大約師89英鎊，就北歐的物價水平來說，可算是非常低價位的(在Oslo 一個麥當勞的蛋捲冰淇淋，要價台幣65塊)

兒這件麂皮A字裙，則是150英鎊。
上面這兩款，都是C.O.S 2010年的新品。不難看出，C.O.S所追求的就是"材質舒適實穿"。這些衣款的設計，大概是100年都不會退流行的!! 你可以穿完，給你一路流傳到妳孫子都可以穿。
看一下Campaign 的部份

(Wednesday 流口水: 真是俊美的男生ㄚ!!)

而在2009年，H&M開始了另一個副牌: Monki。如果說C.O.S是想要抓住6年級生的品牌，那Monki 就是要抓住七八年級的心。

Monki 是一種毛茸茸的小動物，跟千里千尋裡面的煤炭小毛怪很像，其實，跟本就一樣。

因為Monki就是一個有機化學體，他生活在石油與鋼鐵城市中廢棄的老布場的。自己在那邊織布，生產衣服。Monki的衣服跟C.O.S就有很大的區別性。價錢也相對更便宜。大概平均價位在35-60歐元之間。一件皮夾克只要50歐元，大概台幣2500有找，真的是很實惠。

不過相較於C.O.S，Monki的設計就是屬於潮流款，換句話說，除非你自己很懂搭配，不然，衣服的過季性相對高。

有沒有覺得顏色很熟悉？其實色系就跟C.O.S介紹的第ㄧ款是一樣的。但因為在這裡是使用斑馬紋的圖樣，完全符合2009冬季跟2010年早春的潮流設計。因此，相對於C.O.S，Monki更注意時尚的走向。在配搭的風格則朝超實驗路線發展。與C.O.S展現氣質永恆的味道截然不同。

看看他們的2009秋冬Campaign。個人異常喜歡他們的Campaign

非關時尚碎碎念

其實，H&M這家企業，正在朝垂直發展中，另一個霸主ZARA則是朝水平發展。ZARA的策略是橫向的品牌擴張。ZARA Home儼然成為ZARA另一個搖錢樹。相較於ZARA相當平民話的價位，ZARA Home的價格實在是貴得嚇人，在英國倫敦的概念店也是精美到如果你不特別注意看，妳還以為妳走進什麼貴婦專賣店之類的。

H&M則完全走不同的路線。雖然與設計師合作的方式是H&M引以為傲的傳統(比如在09年末跟Jimmy Choo 還有Sonia Rykiel合作，尤其以Jimmy Choo H&M造成時尚大旋風)，但是，畢竟這是各家品牌都能做的，比如英國的Top Shop在跟Kate Moss 合作多年後，也更進一步的發展出Top Shop Boutique還有不定期與各國設計師合作來推出Designer Label。

對H&M來說發展出自有品牌則是必然的趨勢。ZARA在橫向品牌擴張的時候，仍舊移植ZARA的品牌知名度，在H&M則完全地劃分。如果不是對產業有稍加了解的人或是特地去研究。實在很難知道C.O.S跟Monki 還有H&M是同ㄧ家企業。
很難說怎樣才比較有利的，但就目前C.O.S的營運上來看，H&M垂直分割的品牌擴張似乎是成功的。

另外，在C.O.S以及Monki在通路的部局上非常的有意思: C.O.S在倫敦有三家店，法國巴黎有旗艦店，不同於H&M簡直就是北歐的7-11模式，C.O.S只有在丹麥哥本哈根有實體店面。其實，很多瑞典人根本不知到C.O.S的存在。因此，Chic Wednesday大膽的推測，H&M希望打造C.O.S是從英法或是所謂的Fashion Capital (London, Paris and Copenhagen) 產出的品牌印象。而Monki則是剛好相反。在瑞典鋪的點就多達23 家，光首都Stockholm 就有6家。另在挪威以及丹麥，也有10家實體店面。但在北歐之外的國家，只有在德國有兩家。仔細像像，Stockholm，Copenhagen 跟德國都正在興起ㄧ股Fashion New Wave (時尚新浪潮)。



{Chic Wednesday 揪團採購}

Monki是 H&M 繼 C.O.S 之後推出針對年輕潮流族群的副品牌。目前，只有在少數歐洲國家有店面，但確已在歐洲掀起一陣熱潮。
Monki主打年輕多變特立獨行混搭的街頭風格。深受時尚部落客的喜愛。
喜歡Monki風格的水水們，請親自到Monki網站參觀並告訴Chic Wednesday您要的產品尺寸與數量。2月15號Chic Wednesday將會前往瘋狂採購。

｛訂購流程｝
1. 產品預定: 請在問與答內留下您所喜歡的產品網址並告知尺寸數量
2. 報價: Chic Wednesday報價
   (本報價包含: 歐盟VAT，出口關稅，國外物流，國際運費，國內運費。不包含:進口關稅，進口貨物稅。)
3. 下標:Chic Wednesday另開賣場請買家下標
4. 定金:下標三天內請預付報價50%作為定金
5. 採購: 2月1號前往Monki店面採購兩天
6. 入貨通知: 1月18號會通知各位水水入貨狀況，確定入貨的品項，請水水們準備付清餘款
7. 出貨:一併在2月28號出貨，請水水們在出貨前將餘款付清。




｛注意事項｝
揪團採購是Chic Wednesday提供的額外服務。因Monki目前的實體店面很少，在採購上真的很費工的!!所以，網路上的產品也有可能不齊全。若有斷貨狀況，希望各位水水可以見諒
1. 採購天數: 2天
2. 負評與棄標: 三天內未付定金50%者視為棄標與負評。2010年2月28號前未將餘款付清者，視為負評不退定金。
3. 斷貨處理: 確定無法入貨後，Chic Wednesday 退50%定金全額 (跨行轉帳者，另含轉帳費用)
4. 退換貨: 揪團代購，不提供退換貨。