Chic Wednesday: [Wednesday News] 再談一次H&M

上次寫了一篇關於H&M，C.O.S還有Monki 品牌方面的文章。上個月，在晃蕩H&M官網的時候看到一個讓我眼睛一亮的logo: Cheap Monday

台灣可能年輕的潮男型女應該對Cheap Monday不陌生。08年的時候，Cheap Monday 的Custom Jean´s Tour 還曾經倒過台北東區做過特展 (賣)。講到Cheap Monday 不得不提到兩種Scandinavian (北歐)的時尚特色: 1. 花那麼多得那麼多 2. Skinny / Nude Jeans (極細煙管褲)

Cheap Monday的品牌主軸思想可以從品牌名稱窺見一二: 當初的發想很簡單。週末的時候，大家都已經買到荷包扁扁了，可是衣櫃永遠少一件衣服，星期ㄧ還想再買!! 怎麼辦？來Cheap Monday。我們所販賣的商品，絕對是您可已用荷包剩於的小錢買到的!! 聽起來就很便宜。

(以上來自 Stockholm AW2010 )

細觀Scandinavian 他們很注重公平原則。很多品牌，不論是平價的High Street品牌或是高檔的High End Fashion 都惠強調他們的商品跟他們的售價是成比例的。花得少，可能買到的就如同H&M那樣的品質。多一點可以到C.O.S或是像Filippa K 一樣的。Cheap Monday最早的起源也是從二手店開始。在2000年的時候在瑞典首都Stockholm(斯德歌爾摩)的近郊開了間小店。原本只有週末開，後來，他們的生意越做越好，就轉到Stockholm市中心，變成上班日開(就是所謂的Weekday)。在2005年的時候，Cheap Monday的品牌正式推出。組織的編制也變成具有inhous的設計師跟自有產品。在2008年的時候，H&M買下了Cheap Monday 60%的股份(不過我挺懷疑他們是不是最近才把這個消息放在官網上面。因為我09年研究H&M的時候，並沒有看到相關的消息。可能也是我漏看了) Cheap Monday正式成為H&M旗下的一個品牌。會入股Cheap Monday並不意外。因為Cheap Monday的中心思想基本上與H&M不謀而合。當H&M推出C.O.S的時候，他們的品牌總監就曾經說過: 雖然C.O.S.的單價相對高，但是我們還是回歸H&M的品牌精神: 提供高品質商品且合理售價。是我們不變的準則。

在08年同時，猜測因為大股東的加入，因此Cheap Monday開始了世界巡迴之旅，Custom Jean´s Tour。他們的設計團隊設計了50條客製限量的牛仔褲。然後每個城市都只配到50條。從Stockholm 為第一站(編號: 001-050)，然後依序Copenhagen 哥本哈根 (#051-#100)，柏林(#101-150)，倫敦(#151-200)，紐約(#201-150)，三個亞洲城市(依序為台北，東京，首爾*)，雪梨最後回到歐洲的米蘭。其實超開心Cheap Monday選擇台灣作為這個巡迴之旅的其中一站，其實台北在時尚界有越來越邊緣化的感覺。畢竟勢不如人，很多牌子都會選擇北京上海來取代台北。

(開始製作的過程還有在Stockholm第一場的開幕)

再來，就是牛仔褲的流行。煙管褲這種類型，我小時候就流行過了，那時後我們俗稱AB褲。差異只是上面沒有做得那麼貼。但是在褲腳的地方要緊。如果穿喇吧褲或是靴型褲已經是我念國中或是高中的事了。後來，各式各樣的褲子紛紛出籠，Levis開始也做超貼的窄管褲，還記得那個時候很紅的"箱子"也出了超多版型很小的窄管褲。強調女生臀部跟腿部的曲線。

但是，流行就是現實的，2008開始狂銷的Skinny Jeans正是從北歐還有日本捲土從來的潮流。北歐跟日本實在是兩個感覺很像的地域。簡潔利落大概是對這兩個地區的刻板印象(當然，用色大膽也很像。北歐的設計，可以花到讓你眼睛在吃糖果)。
在北歐，除了Cheap Monday之外，貴到手軟的Acne Jeans，從教主品牌Lee分出來的獨立品牌: Nudie Jeans。更是瘋狂式掃過歐洲大街小巷。(下次寫ㄧ篇Skinny jeans來好好介紹)

(以上四款圍Acne Jeans)

(以上兩款為Cheap Monday)

(Nudie Jeans)

問題是: H&M為什麼要買下Cheap Monday? 其實不是，H&M入股的是Fabric Scandinavian AB。當然，詳細的原因不知到，不過既然是入股，很有可能是因為財政問題或是品牌鋪路問題所造成的。其實!! 當初我以圍H&M是自行"另外"開設Monki也是錯誤的。真正的狀況是，Fabric Scandinavia AB旗下有Monki, Weekday 還有Cheap Monday。這三家品牌在2008年的時候正式成為H&M編制下面的一份子。我們來看看，成為H&M集團後，這三個品牌有什麼重大改變

1. Cheap Monday: 如同剛剛所說的，Cheap Monday 在08年的時候展開世界巡迴(應該只有巨星才有這樣的待遇，在時尚界目前我之到就是Chanel跟LV有做過類似的是情)。09年的時候打入Copenhagen Fashion Week (本人有幸親眼目睹!!)同年在Copenhagen開了第一家旗艦店，10年的時候進入Stockholm Fashion Week。