看不到的COACH

今天做了點COACH的研究，對這個從二線品牌翻生的美國本土牌子多了點品牌上的了解。其實，自95年到現在，15年的時間，COACH從力求突破瓶頸的老品牌變成最足以代表美國時尚的品牌之一，期間除了大膽啓用年輕設計師之外，在品牌經驗的營造上面也不遑多讓。

從包裝到產品的設計，COACH緊緊抓住三個重點:Fan（快樂的），Feminine（女人味的），Fashionable（時尚的）。同時在產品價位的策略上，不但向上延伸到高檔的時尚精品之外，也像下擴展到潛在的時尚消費者。因此"觸手可及的奢侈品"(Accessible Luxury)油然而生。

今夏，COACH的新品做了超大膽的舉動，把大家所熟知的CC拿掉，將logo隱身在皮包的吊飾上面。

下面這款是COACH的最新款: Kristin woven leather drawstring large hobo
除了將皮面編織包的概念融入之外，在Logo的設計上，將COACH的C排列成具有東方味的圓餅(話說到此，應該知道，可以去挖挖外婆或是媽媽的珠寶盒，看有什麼圓形東方味的東西拿出來穿搭吧！！)


細看裡面的編織手法，我對COACH算是有佩服到，因為他不是採平面的編織技術，他的皮革是有點弧度的，細細近看，好像把好多COACH的C也給編了進去。雖然這款包包在造型上比較古典，不過旁邊兩個小口袋，一個放iphon一個放口紅包也是剛剛好不多不少帶點年輕的味道。



同樣的設計，COACH也推出了晚宴手拿包。這種手拿包在台灣的確比較不盛行，但是在歐洲，幾乎每個人都會有個這樣的手拿包。晚上出去趴踢的時候，剛剛好放得下幾張鈔票，信用卡，手機還有補妝用的機斯頭。配上晚宴服或是小禮服，不但沒有背著大包包的累贅感，更添典雅高貴的氣質，如果襯托上夏季的羅馬涼鞋，另有番風味在。

(COACH Kristin woven leather clutch)

(COACH Simona Heel)