[Wednesday News] 擺脫窠臼的Burberry Part 1

講到Burberry大家想到的就是兩個字"經典"。當然，經典就跟雙面刃一樣，雖然有褒的味道在，但其實同時帶有點老氣的味道。大家都對Burberry的菱格紋特別有印象，但是這個百年品牌，在90年代末期，也曾遭受差點掉入過氣品牌的行列。

但是，這個在1955年被英國女皇伊利莎白二世欽點過的皇家品牌(Royal Warrant)，怎麼可能就這樣默默的退出時尚市場。在2002年的時候，他們開始了一個很有趣的專案，叫做Art of the Trench。這個特別的藝術活動，道現在還是持續著。基本上，他們就把世界各地穿著Trench(風衣)的人，拍照下來，就像靜態的紀錄片一樣。品牌其實並不只是限定在Burberry，基本上，只要是把風衣味道穿出來的，都會成為紀錄的一部份。

下面選幾張我覺的很有味道的

（美國洛杉磯，膚色跟天藍的強烈對比，充滿非洲野性的呼喚）

（小小紳士，不過還真高檔，全是Burberry的行頭）

（兩種經典擺在ㄧ起，也創造出衝突的美感）

（風衣的背影，總是特別落寞！但是超有型）

當然，不單單只是弄個專案而已，Burberry還有當然還有更進一步的改造行動，下次再來分享吧！！

其實透過這種社群分享的行銷模式，很容易把原本就目標消費者的群眾聚集起來行成ㄧ股力量，但更大效益是可以讓潛在的消費者也會有衝動要成為這個族群的一份子。比如說，從來不穿風衣的人，就很有可能因為受到這些素人照片而心動而想要去購買。Burberry 所弄的 Art of the Trench 更將風衣的層次往上提升為ㄧ種文化心智的活動。潛移默化之下的影響力才是Burberry想要的。